从借势到造势，甜小嗨解忧事务所诠释蒙牛IP营销攻坚战

 稿件类型：深度总结稿

发布时间：9月１２日

从康师傅跨界联手NBA，到京东超市搭线鹿晗大搞“鹿晗运动季”，紧抱IP大腿已经成了各大品牌不可避免的一步。去年范冰冰的一句“我们”催生了营销界无数段子，今年《魔兽世界》上映又演绎了一场借势大戏。连明星婚礼、生日会都成了借势营销重灾区，各项植入见缝插针，却也难以跳出“借势”的圈子。IP营销已经泛滥成灾，如何跳脱出借势的束缚又被各大品牌搬上日程。

借势and造势，甜小嗨解忧事务所惊艳亮相

前几日，90后当红小生蒋劲夫在京举办25岁生日会，引得各大品牌加入。蒙牛旗下“互联网先锋产品”甜小嗨惊艳亮相，全程赞助夫仔庆生会。现场人手一份标配的甜小嗨大礼包让粉丝惊呼不已，互动游戏环节粉丝与夫仔的亲密接触又让气氛达到了嗨点。

如此热闹的场面怎么能少得了甜小嗨旗下首席组织甜小嗨解忧事务所。正当粉丝们因不能和夫仔零距离接触而情绪低落时，甜小嗨解忧事务所以其足智多谋的胆识“捆绑”夫仔经纪人让粉丝进入后台，得到和偶像合影的机会。可以说，甜小嗨的出现，是整场宴会的最大亮点。

纵观此次甜小嗨与夫仔庆生会的结合，是蒙牛数字化精准营销的结果。夫仔个人形象青春靓丽、积极向上，这与甜小嗨开拓创新、积极拥抱生活的态度不谋而合。在亲和力指数上，甜小嗨解忧事务所拯救大众情绪、拯救不开心的乐观属性也让其圈粉无数。可以说，甜小嗨解忧事务所完全具备了打造热门IP的先决条件。

借IP不如造IP，甜小嗨解忧事务所如何晋升网红

甜小嗨是蒙牛数字营销中心“拥抱互联网”、“拥抱内容”理念下的先锋产品。在甜小嗨的营销过程中，不同于其他产品借势营销的老思维，蒙牛大胆创新了创立自有IP拉动品牌这一模式。甜小嗨旗下首席组织解忧事务所通过互联网形式传播其夸张走心的内容，不断刺激着用户的感官体验，为产品带来更多价值。

甜小嗨解忧事务所采取纯线上运营模式，通过不断制造趣味营销话题和事件，潜移默化地塑造甜小嗨个性IP，把其精神内涵潜植入到用户心理，达到增强用户粘性的目的。这也是在ＩＰ大热的形势下，甜小嗨解忧事务所另辟蹊径，从借ＩＰ到主动造ＩＰ的创新之举，也是甜小嗨解忧事务所的网红晋升之路。

据了解，甜小嗨解忧事务所只是蒙牛创新营销中心在整个互联网化营销布局中的第一步。从此次夫仔庆生会上甜小嗨解忧事务所的整体表现来看，把控明星生日会，为粉丝解忧，解忧小分队的强大实力令人兴奋。未来，我们有理由期待，甜小嗨解忧事务所营造更多好玩有趣的事件与我们分享，在塑造自身ＩＰ的道路上越走越远。