亚朵联手吴晓波打造酒店新物种

       得未曾有，万物重生。

“我消灭你，但与你无关。”这是新物种面对传统企业时迸发的姿势和态度。11月9日在杭州我们见证了一个酒店新物种的诞生，亚朵创始人耶律胤与超级IP吴晓波宣布将联手打造中国首家社群酒店——亚朵·吴酒店。

新物种的基因 决定其生命力

作为社群自媒体的开创者，从数10万读者到拥有200万新锐中产社群，吴晓波无疑成为新时代的超级IP。而成立于2013年的亚朵，以人文酒店为起点，开创了行业第一的场景购物和线上众筹平台。两者均为行业先锋，主要客群也都集中在30-35岁的中国新锐中产，客群的高度匹配为双方此次联手奠定了良好基础。

从3年前创办亚朵到现在进化亚朵，作为人文精神的布道者，亚朵创始人耶律胤对于品牌情怀的传递不遗余力，从酒店内人文元素的植入可以感受到这种真切。亚朵酒店根据地理位置的不同，设置摄影主题向全社会的摄影爱好者征稿。每间客房、每个公区内的照片都不相同，给客人提供了个性化的住宿体验，而位于每家亚朵酒店大堂的“竹居”流动图书馆，则供所有会员免费借阅。在这个喧嚣世界里，一个是愿意将生命浪费在美好的事物上的社群领袖，一个是为所有美好事物提供载体的人文酒店。这样的两个性情中“人”，决定了本次合作的亚文化基因。在内容时代，用户因调性而爱产品，看到的并不是产品本身，而是其表达。越小众的亚文化，越能形成优质流量，毫无消耗的精准链接。

所以作为亚朵·吴酒店这个新物种本身，具备亚朵人文情怀的基因，具备吴晓波社群求真爱知的基因，它代表了亚文化的新商业文明，必将在“个体崛起”时代，成为有内容，有人格，也有场景的新物种，我们可以判断，其生命力之旺盛，必通向不可企及之处。

新物种的运营 决定其商业价值

亚朵·吴酒店作为国内首家社群酒店，其自身带有流量特质，自带流量就意味着势能，意味着更主动的传播，其负成本链接将带来更高比例的商业回报。据亚朵创始人耶律胤介绍，与吴晓波的本次合作只是作为亚朵社群IP酒店的第一步，在发布会上我们也看到了“猫王收音机”创始人曾德钧，“开始众筹”的徐建军等行业热门IP人物，他们所具备的不仅仅是名人效应本身，更具备调动社群，影响部分社群受众生活方式的独特魅力。不断寻找热门社群IP，将酒店品牌本身赋上IP特质，那么“亚朵品牌”本身就将逐步进化成为控制流量话语权的“超级IP”。这种进化预示着，“亚朵品牌”进可作为跳开行业红海的新物种而独享增值红利，退可作为具备场景载体优势的社群运营平台，深根细作独占鳌头。

企业能否避免经济衰退浪潮的裹挟，取决于其是否洞察了时代先机。而本次风口契机，则在于企业是否快一步进化成“新物种”，并将其运营成为“新物种品牌”，亚朵本次推出国内首家社群酒店的举措，将成为其品牌在未来征途上的制胜因素。

米其林轮胎联合了新领域，它不再是轮胎本身而是全球美食标准;MUJI家居拓宽了领域，它不再是日用品零售商，而是全球日式生活方式的开创者;星巴克创造了“第三空间”，它不再是咖啡本身，而是社交休闲的文化缔造者;而亚朵联合了社群，它未来是什么我们不可而知，但是随着新物种的出现，亚朵始于酒店而不止于酒店，将是不可否认的客观事实，我们期待更多企业和品牌像亚朵生活一样，基于品牌打造的孜孜以求的魅力人格为我们带来新的生活方式。