快男2017与时俱进，与直播短视频平台合作玩出新高度

近日，《2017快乐男声》举办了新闻发布会，宣告这一品牌强势回归，节目最大的变化是从电视平台转战网络，芒果TV和优酷两大视频网站为其助力。节目玩法也有创新，“95后做主”、“去评委化”、“最强气势集结”等概念融入整个赛季。

不仅如此，今年《快男》比赛将进行全球选拔，赛程分为海选、晋级赛、总决赛，赛区包含以芒果直播APP和优酷来疯直播APP为主的云唱区、十大地面分唱区以及海外唱区。

直播云唱区的概念是《快乐男声》转战网综的新鲜玩法，而与优酷来疯直播的合作，不仅因其是优酷旗下集结的最强资源之一，更因直播平台与网综选秀的年轻受众人群、强互动性等方面的契合度。

2017快乐男声启动仪式

有专家预测，直播遵循 1.0(PC 端陈列展示)到 2.0(游戏直播)， 3.0(当前的阶段– 移动泛娱乐直播)到 4.0(行业向纵深整合发展)的进行过程。优酷来疯直播经历这一嬗变后，以互动综艺、短视频为切入点，以强互动性满足年轻用户社交、娱乐需求，网罗了一大批年轻人，已经快速进入直播4.0时代。

网络直播是年轻人的聚集地，从1.0阶段到3.0阶段，野蛮生长导致快速嬗变

数据表明，截止2016年6月，大约46%的中国网民至少使用过一个直播应用。据华创证券(Huachuang Securities)估计，移动直播市场在2015年就拥有 18 亿美元的潜在价值，并将在 2020 年扩张到 159 亿美元。

流媒体直播已经在中美两地存在十多年了，但一些中国产品别出心裁地将其重构为“社交直播”：通过视频聊天室，主播对着一群陌生观众进行直播和互动聊天。这种新模式推动了直播取代自拍、贴图和滤镜，成为社交媒体发展的下一个趋势。因此中国的直播行业在一年的时间就从PC端陈列展示的1.0时代跨过游戏直播的2.0时代，进入移动泛娱乐直播的3.0时代。

具有了社交属性的直播APP，拯救了年轻人的孤独症。据统计，直播是年轻人的主场，各个直播领域中，30岁以下的用户均占到五成以上，游戏直播中的90后接近八成；同时直播的各个领域均以男性用户为主，其中秀场直播和游戏直播中的男性占到了75%以上；相对而言，女性用户更偏爱全民直播，如果说秀场直播满足了男性用户“看”美女的需求，全民直播则迎合了女性用户“玩”直播的需求。

因为发展过于迅猛，2016年是直播行业野蛮生长的一年，过度的媒体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下，充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，整顿迫在眉睫。

对于各直播平台而言，除了监管的严控，寻找新的发展方向，生产能够留住用户的新内容也是关乎平台生存的大事。

2016年来疯布局卡位“互动综艺”，强调“别光看来疯玩”，即用差异化的直播产品卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民参与、深度互动的全民综娱直播。随后来疯发布“疯火计划”，即在未来3年累计投入20亿资源，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。

“疯神计划”开启，来疯以“直播+短视频”快速迈入直播4.0时代，快乐男声将是起航第一棒

在博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛上，来疯直播总裁张宏涛提到直播作为一种传播工具，应该被更多维度的使用，2017年是把直播工具运用于各行各业的开始。实际上做“直播+”而不是做直播。

来疯直播总裁 张宏涛

《2017快乐男声》的直播云唱区就是“直播+综艺选秀”的概念。而来疯作为平台，也在不断扩展其平台属性和内容的丰满性。

来疯直播是合一集团旗下全民综娱直播平台，成立于2013年8月，到2016年9月来疯直播日活DAU已突破600万。2017年，来疯直播总裁张宏涛又将目光投注于短视频，认为短视频和直播是天然互补的工具。

随着直播的红火，短视频也越发的火爆，内容更加广泛且参与者众，短小精悍碎片化的模式也更符合当下的传播特点。据数据显示，2016年短视频行业投资稳步提升，从已披露的投资规模来看，级别已过千万。

在博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛上，张宏涛首次公布了“疯神计划”，一年要做200多场比赛，渗透各个领域，各种才艺，音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等各个品类都包含其中。来疯的布局已经快速迈入了直播4.0阶段，行业向纵深整合发展。

也就是说，来疯直播以互动综艺增强用户社交与互动感的同时，通过布局短视频，触达并沉淀用户，从而增强用户粘性，提高与用户的联动性。尤其值得一提的是，短视频布局方面，来疯决定，2017年转型为社区型文娱短视频平台——依托优酷视频文娱平台，针对一二线城市的“特长青年”，提供“文娱”短视频创作分享的平台。

相较于直播而言，短视频解决了直播“固定时间、地点看固定内容”的时间、空间束缚，拓展了内容分发渠道，并且在内容的呈现上也会更精致和更有设计感，在传播方面，短视频更加符合用户碎片化时间上的需求，是更容易沉淀粉丝的内容，同时也是互动综艺2.0外传播的需求。同时随着年轻人交流方式和话语聚集地的转变，以及文化生态的拓展和内容生产工具的升级换代，短视频平台有望迎来第二波风潮，成为风口。

来疯“直播+短视频”的布局，对于《2017快乐男声》来说，是条件再符合不过的合作对象了。在未来，来疯直播将通过PGC内容和UPGC内容，打造成一个社区型的媒体，而这也正符合一个强互动性选秀节目的需求。

2017快乐男声总导演 陈刚

“疯神计划”的提出，来疯直播更是通过“短视频+直播”快速形成社交属性，迈入行业向纵深整合发展的4.0时代，通过玩法和传播的双维度出击，助力《2017快乐男声》玩出新高度。