“滑雪热”系列之三：“冰雪经济”势头强劲，呼唤滑雪装备“中国

    迅速发展的中国冰雪产业，在给消费者带来体育旅游、冰雪运动便利的同时，也给冰雪装备制造业带来巨大的市场机遇。

    滑雪装备器材亟待提升国产化比重
    在北京成功申办2022年冬奥会和“带动三亿人参与冰雪运动”的双重利好推动下，我国冰雪产业呈井喷发展之势，其中滑雪产业已经成为体育产业中发展最快，潜力最大的细分领域，也成为各地打造冰雪特色旅游业的依托。但在冰雪产业快速发展的同时，一个现象引起了市场人士的关注，就是我们赚取了冰雪运动消费者门票的同时，大量的冰雪运动装备、器材销售利润却被外资品牌拿走。
    国内冰雪装备方面尚未拥有自己的品牌，相反国外冰雪装备品牌层出不穷，而且冰雪装备也非常专业。随着我国冰雪运动的普及与发展，许多冰雪运动爱好者已不局限于到滑雪场租赁滑雪装备，而是自己购买。但放眼国内滑雪装备品牌知名的不多，想要购买专业的滑雪装备只能选择国外品牌。
    据了解，在滑雪产业链中，处于供给侧的滑雪场建设所采购的索道、造雪机、压雪车、雪地摩托等装备，高端产品基本来自进口。“冰雪装备产业作为产业链的上游环节，国产化的比率很低，高额利润都被国外大品牌厂商拿走。冰雪产业规模不大，有效供给不足，缺少自主品牌。目前，我国冰雪装备制造业的发展还没有形成气候，生产的滑雪用品和装备设备达不到竞技比赛要求，冰雪产业链没有真正形成。”在北京奥悦冰雪旅游投资集团总裁王楚权先生看来，作为现代服务业的新兴产业，体育产业目前占比还不是很高，冰雪产业更是相对薄弱。
    如何解决冰雪设备装备国产化率低的问题?
    面对我国的冰雪运动雪装备市场，国产品牌要想发展起来，不但要提高装备的质量，还应注重品牌战略，提高自身在行业内的知名度。
    专家建议，国家有关部门应进行政策上的支持，鼓励相关企业开发高质量的冰雪运动员设备装备和提供完善的产品售后服务，全力打造优良品质的“中国制造”品牌。制定相应扶持政策，帮助冰雪运动设备装备企业在技术上升级创新，提升产品质量，从而提升国产品牌的竞争力，实现在国内滑雪场市场份额中占主要比重。
    在业内人士看来，美国体育产业年产值约占美国国内GDP的3%，而我国这一指标仅为0.6%，表明我国体育产业发展空间巨大。冰雪装备市场前景开阔，相应的个人装备产业发展也制约或者影响着冰雪产业的发展。当然，国内冰雪运动爱好者对国外品牌的依赖也制约着国内品牌的发展。
    冰雪装备在相关产业中具有举足轻重的地位。我国冰雪装备品牌主要集中在滑雪服饰方面，滑雪设备包括雪板、雪鞋、头盔、雪杖等装备很少，可见这方面的市场潜力极大。另外，越来越多的滑雪装备与新科技相结合，个性化定制满足滑雪爱好者的需求，提升用户体验。

    国家体育总局和国家工业和信息化部于今年2月签订了合作协议，通过出台一些鼓励性政策，来共同推动包括冰雪装备在内的体育装备国产化进程和技术水平的提高，让中国企业在这场竞争中逐步取得市场发言权。
    在大型冰雪装备领域，有着相关优势和技术能力的制冷装备企业率先介入，其中不乏知名的上市公司。雪人股份推出的造雪系统，从工艺上讲，通过自己研发和收购意大利、瑞典品牌实现技术共享后，已经达到国际先进水平，这款造雪机在造雪性能、能耗等方面足可以媲美国际品牌。而烟台冰轮，则把目光瞄向了室内滑雪馆，同样在制冷系统方面有着技术优势的该公司，找到了自主设计建造浙江青田室内滑雪场的自动化专家郑豪迈，双方联手为室内滑雪场提供制冷系统解决方案，在双方的技术优势结合下，该系统在节能方面有着突出表现，能为室内滑雪场日后的运营打下一个很好的基础。
    而在小型设备和冰雪器材方面，国产产品也正在涌现。以往主营塑胶跑道和地板的河北硕德体育，通过技术攻关研发出国内首款仿真冰。在材料上比欧美的产品更先进，维护成本更低，体验者的舒适度也更好。
    当然也不是所有的产品都适合国产化。对此，一些企业另辟蹊径，采取直接和外国品牌合作的模式，把欧洲先进的冰雪装备引入到中国，量身订制设计、设备供应。如奥悦冰雪旅游投资集团，是奥地利AST(中国)公司与国内外资本共同合资成立的集开发建设、运营管理为一体的冰雪文化旅游产业投资运营专业平台。主要建设包括室内滑雪馆、戏雪馆、滑冰馆、冰壶馆、冰上演艺中心、水上乐园、度假酒店和风情商业街等在内的城市文化体育旅游商业综合体。奥悦现已在北京、湖南株洲、江苏镇江、黑龙江齐齐哈尔、重庆、沈阳等地投资建设了一系列冰雪体育旅游休闲文化产业项目。
    奥地利是一个冰雪运动历史悠久、实力雄厚的冰雪产业强国，曾经诞生了世界第一台压雪机、世界第一台造雪机和世界第一所滑雪学校。奥地利已经成功举办过二届冬奥会，在冰雪运动装备制造、基础设施建设、专业人才培养及冰雪运动安全等多方面都处于国际领先地位，拥有丰富的产业资源。奥地利AST公司是欧洲领先的冰雪体育旅游产业运营商、供应商，总部位于著名音乐之国奥地利REUTTE市，隶属于拥有百年历史的奥地利EWR能源集团。奥地利AST公司已在全球40个国家成功安装了超过3000个人工冰场和冰雪项目，为全球数亿人服务于各类冰雪娱乐、文化、旅游、国际体育专业赛事。AST公司在2003年进入中国市场，迄今已在相关领域拥有了60%以上的市场份额。