一座城市需要的生活方式——“生活爱上心中新”-2018虹桥丽宝广

每个人心中都有一座理想城市范本，像倾听一个人的故事那样去倾听一个城市的成长，从孕育、诞生、生长到成熟，她的成长就是一场生活方式的演变。

新锐的气息、新鲜的活动与新奇的灵感，更多来自于这座城市纷呈且不断更新的商业体验——毫无疑问，在上海这样一座商业竞争尤为激烈的城市，消费者对于商业空间的期待和需求日异月殊——任何一个商业对此的解读，归根结底都是对“这座城市里，人们需要怎样的生活方式”的解读。

2018年10月15日下午，“生活爱上心中新”2018虹桥丽宝广场招商发布会在1862时尚艺术中心盛大启幕。上海市台办副巡视员李伟先生、上海市虹桥商务区管委会商务发展处副处长朱莹华先生、上海交通大学海外教育学院常务副院长尚振刚先生，以及500余位海内外品牌高层、百余位主流媒体共襄盛会，奉上一场高品质的商业跨界视听飨宴。

*丽宝集团丽丰资产管理公司董事长、丽宝（上海）房地产开发有限公司总经理陈志鸿先生（右一）出席招商发布会

*丽宝集团董事吴泓谕（左三）出席招商发布会

*上海交通大学海外教育学院常务副院长尚振刚先生（左一）、丽宝集团上海商业总经理丁帅女士（右一）出席招商会

跨界背后的市场洞察

丽宝集团是来自台湾的知名开发商，历经三十八载时间历练和市场洗礼，虹桥丽宝广场作为进入内地市场首个旗舰项目亮相，可以说是一个集丽宝集团三十八年开发经验之大成的代表之作，如丽宝集团丽丰资产管理公司董事长、丽宝（上海）房地产开发有限公司总经理陈志鸿先生致辞中所言，“虹桥丽宝广场作为丽宝集团最璀璨旗舰项目，将于多方达成合作共赢关系，在上海稳固、长期发展。”

*多家主流媒体采访丽宝集团丽丰资产管理公司董事长、丽宝（上海）房地产开发有限公司总经理陈志鸿先生

*丽宝集团上海商业团队

虹桥丽宝广场作为全主题式精品商业空间，以生活美学、社群服务、家庭成长、创新娱乐四大文化特色演绎项目的独特气质，“整个团队努力了两年多，携手所有合作伙伴，用我们的用心，给大家呈现一个全新的商业空间。我们花了6个月的时间反复打磨产品设计，利用六个十米挑高空间，大胆地提出了围绕六个十米挑空立柱所做的全主题设计的商业空间”，丁帅女士还说到， “要吸引致力于探索美好生活方式的品牌，我们就要成为美好生活本身。”

*丽宝集团上海商业总经理丁帅女士就项目进行发言

作为项目招商阶段最重要的一次对外发声，此次招商发布会选址在1862时尚艺术中心，该中心由日本建筑大师隈研吾先生改造，从一个老船厂变身为一个现代化多功能的剧院式空间，这艘沉寂了百年的船舶已拉响了汽笛正进行着新一次启航，这与丽宝集团深掘台湾文化并与上海本土文化相融、打造一个新的生活中心的理念不谋而合。

*1862时尚艺术中心发布会现场

和传统印象中严肃的发布会不同的是，从未来丽宝广场可感知的生活内容入手，本场发布会选择了跨界音乐，用沉浸式音乐会的形式，在数位国内外艺术家的表演和乐章的流淌中将与会者带入到一个个充满无限生活可能的场景中，去想象未来虹桥丽宝广场带来的崭新生活方式。

虹桥丽宝广场携手JZ Music创始人、爵士音乐教父任宇清、钢琴演奏家黄健怡、新媒体艺术家汪文伟、打击乐演奏家Jhonny Joseph等多位知名音乐人共同演绎，用爵士乐、现代舞、古琴、非洲打击乐等多种音乐形式诠释虹桥丽宝广场六个不同风格场景的体验式生活空间：穿梭在台湾九份山城中，与[宴遇九份]来一场地道台味舌尖邂逅；徜徉在花草蔓延的[秘密花园]，感受精致下午茶，释放压力；徘徊在让美食为生活打卡、让工作充满动力的[食色工坊]；游走在回归手作乐趣、传承文化内涵的文创主题区[留忙坞]；漫步在[和风日丽]，还原京都风情，体验日本人气专门店的细腻与精致；流连在黑科技下的模拟世界，在魔幻都市憧憬[明日世界]。

*JZ Music超燃爵士乐演奏点燃发布会现场

*吉他演奏，徜徉[秘密花园]的密语意境

*充满异域风情的非洲打击乐，带来创新五感享受

*爵士小号、爵士钢琴碰撞，气质升级

*音乐、舞蹈结合，缔造视听盛宴

著名歌手顺子作为彩蛋环节特邀嘉宾惊喜，献上一曲经典《回家》，绕梁歌声里，将整场发布会的气氛推向高潮。

*著名歌手顺子动情演绎《回家》

歌声渐隐，与会嘉宾上台，共同注入寓意“共筑辉煌”的金沙并拍照留念，在现场热烈的气氛中，本次招商发布会圆满落幕。

*到场嘉宾共注金沙并合影留念

打造特色商业空间对于经验丰富的开发运营团队来说或许不是难点，但如何才能营造出让人沉浸其中、并能真切体验到“特色”二字的商业空间才是难点。这场预演未来生活创新体验方式的招商发布会，用沉浸式音乐体验全方位覆盖与会者的视觉感官到心理体验，让项目的概念先行，这背后是丽宝集团对于行业变化的敏锐洞察：体验式商业项目及品牌，需探寻发力点，形成难以逾越的竞争形势。即基于当前消费升级的大环境下对“消费者需要什么”的思考：比丰富城市建筑形态更重要的是，为城市打造持续动人的生活方式——虹桥丽宝广场在此种商业思维下诞生，从生活美学、社群服务、家庭成长、创新娱乐四大基因为出发点打造为全主题精品商业空间。

全主题商业满足多元体验

体验经济时代，各大实体商业都在倡导主题化、特色化运营，在此新消费趋势下，商业空间与品牌商家的合作是双向的，他们对品牌的选择有着自己独特的逻辑。在丽宝集团看来，商业空间的本质是一个生活方式中心，与品牌的关系是战略合作伙伴，而不仅仅是租赁双方。

丽宝集团集结台湾、上海、日本的诸多知名建筑及商业规划菁英团队，以及集团本身最富经验的开发队伍，经过五年来不断地推演，交付上海这座城市心中新，而在此次会上更提供了种种不止于招商，更是联盟共赢的合作方式。

正如会上丽宝集团上海商业总经理丁帅女士和本次发布会总导演、JZ Music创始人任宇清先生的对谈所言，“我们期待和商户达成双赢的合作，JZ Music作为主力店入驻虹桥丽宝广场，共同打造这次跨界发布会就是一个美好的合作契机。” 

*丽宝集团上海商业总经理丁帅女士和本次发布会总导演、JZ Studio创始人任宇清先生对谈

这种运营理念吸引了不少首次入驻中国的品牌，已入驻品牌中包括：拥有百万粉丝及众多国际音乐人资源的爵士音乐品牌JZ Studio；集“新媒体艺术体验”、“寓教于乐游乐园”及“趣味科学实验课”三位一体的亲子互动空间春天在哪里；40年匠心相传，以台湾元素、人文情怀、休闲旅游和工匠系统为核心、国内第一座以手作体验结合工业设计为主题的麦可将文创园带来的麦可将文创集合店；台湾第一文创品牌、用纸艺创作一个梦幻国度的首个内地文创乐园纸箱王；用宋代青花图腾风格打造、融入中国古文化的餐饮品牌大隐古食代；以中国传统文化结合茶道为核心的高端餐饮会所南笙馆；集宠物寄养、宠物游乐园、宠物造型、宠物SPA为一体的高端宠物生活馆babydoll；高端海派男装西服定制品牌良绅行；中日合作的中高端专业齿科诊所沐良诚；以微整形、皮肤管理为特色，有着近30年医学经验、汇聚行业内资深专家、配备最新专业设备的St.Mount医美；由上海菜非遗传承人、廊逸坊创始人周元昌亲力打造的高端商务宴请餐厅品悦；日式美甲美睫融合花艺新零售品牌花下；连续3年被网评为北京最好吃、著名演员陈坤力荐的热干面餐厅过早等。

虹桥丽宝广场致力于探索全新主题式、打造独特体验型、引擎多元精品化的空间，坚持以“生活家的姿态“为商业赋能，构筑满足客户需求的生态系统，带给消费者多样化的美妙生活体验，不断突破消费者对于商业中心的想象，让虹桥丽宝广场真正成为消费者全新生活方式的主场。

而商业中心作为一座城市重要的公共场域，不仅是城市物质场，更是市民精神消费场。通过本场招商发布会的内容不难看出，虹桥丽宝广场把场景与商业进行嫁接，通过“生活爱上心中新”的理念、精心规划的主题空间、契合的入驻品牌和后续多维度的运营方式让公众感受丽宝集团秉持的生活美学。

结语

每座城市都是一个不断成长的生命体，更新是城市发展永恒不变的主题，虹桥丽宝广场交付的答卷，真切回应着对生活的美好向往，激活着更多近乎理想化的城市梦想。

如与会品牌嘉宾所言：“在上海这个城市已经拥有足够丰富的潮流生活方式以后，我们和丽宝广场还能给这个城市带来什么新的灵感？”

虹桥丽宝广场将于2019年5月开业，项目商业面积70000㎡，涵盖6大商业主题空间，致力于为消费者带来看得到的玩乐、触得到的品质生活，感受“让生活爱上心中新”的全新生活体验。让我们拭目以待。