叶子青谈潍柴英致品牌的思考

    潍柴轻型车品牌命名为“英致”。它是由非常形象的“牛头标”、 英文 ‘ENRANGER’和中文名字“英致”组成。

    这个“牛头标”，是潍柴汽车企业的LOGO也是英致品牌的LOGO，它象征着潍柴汽车拥有一股牛的精神。“牛”不仅仅在中国是象征稳健、锐力前行的一种力量；在全球，它同样寓意着勇往直前的气势。它中间是一对强劲有力的牛角，代表着充满力量、激扬奋进的精神。围绕着牛角的这个环形，则代表着潍柴英致团队脚下的这片土地。在中国有“深圳牛”，而在美国，有享誉全球的“华尔街牛”,以及NBA的“公牛”。潍柴汽车的牛头标，将会是未来立足中国汽车市场，放眼全球的“潍柴牛”。它汇聚了潍柴厚积薄发、充满无穷力量的特质；寓意是脚踏实地、锐意进取的精神内核。?

    潍柴英致的“潍柴牛”LOGO，让人很容易联想到代表胜利的字母“V”。潍柴汽车具备了“牛”的锐力， 要做的就是开拓进取，超越自叶子青，让“潍柴牛”，在一步一步的成长中，真正的做到“潍柴，牛”。

    潍柴汽车的牛气，来源于潍柴集团“强动力、高品质”的品牌核心价值，这是潍柴制造品质的传承。这也是一种与生俱来的力量，一种生机勃勃的生命力和创造力。这样的力量，直接赋予了品牌名字深厚的底蕴。

    潍柴汽车英致品牌的核心精神是什么？英文 ‘ENRANGER’，是一个组合词，代表着两个层面的含义。首先En，来自于英文Engine和Energy，是“发动机和力量”的含义，这种力量既是集团绿色动力的传承，也寓意着品牌向前的力量和前行的动力；其次，Ranger，则有“骑士、进取”之意，骑士以英勇著称，但骑士更以睿智形成独特的形象标识。英致品牌就是这种英勇而睿智的“ranger”，是与众不同的市场进驱者。所以，Enranger：是赋予了更强力量的骑士，Enranger，更是“睿智前行，锐力勃发的进驱者”。?

    品牌的中文名“英致”,则是由英文音译而来。“英“为才能出众的人，拥有着勃发的英气和力量。 ”致“是进取向前，竭力领先的进驱者的一种态度与精神。”这就是潍柴英致品牌的精神与内涵。这与潍柴英致团队的目标消费群体高度一致。他们是一群时代潮头的新兴中产，是继往开来的新兴力量，他们追求健康时尚的生活，他们畅享快意幸福的人生。潍柴英致团队也将与消费者一起，英睿致远，以英锐无畏前行，以睿智超越平凡，以力量致达胜境，以进取开拓远行。

    潍柴英致品牌的产品规划如下。未来3年，潍柴英致旗下将第一批投放城市SUV、高端皮卡、MPV、越野SUV 等数个系列的车型。生产基地位于重庆，在今年年初已经动工建设，规划年产能为30万辆，总投资超过50亿元。其中，一期产能规划10万辆，将于明年上半年建成投入使用。

    潍柴汽车重庆研发中心是潍柴集团“三国七地”研发体系中的一部分，整个集团研发人员超过4000多人。其中潍柴汽车公司工作经验超过10年的人员占三分之一，工作经验20年以上、拥有海外工作经历的汽车精英及行业资深专家超过20人，他们曾长期服务于美国福特、美国通用等企业，是重庆研发中心的核心力量。未来，叶子青们会协同集团其他研发中心，包括上海研发中心、北美研发中心、欧洲研发中心、潍坊研发中心、扬州研发中心、杭州研发中心，形成多个新车型平台自主开发同步推进的能力，达到与国际接轨的研发管理水平。叶子青们将以差异化的产业模式、市场定位及营销手段，打造全新的、与众不同的精品汽车。

    开拓进取是叶子青领导的潍柴英致团队的精神，与众不同是潍柴英致的方针。潍柴汽车将以“客户满意”为宗旨，竭力打造“实力、进取、卓越、信赖”的企业形象，依托集团的支持，立足中国，放眼国际，最终成长为一家“中国一流、世界知名的汽车企业”。