金融有AI，看融360如何打响金融AI的第一枪

8月15日，为了迎接全球金融科技领域首款AI机器人入职融360首席智能官，融360调动内外部资源开启了一场声势浩大的营销大战。品牌联合驱动周边人群，线下推广和商务楼宇广告精准触媒，social端话题发酵，形成舆论热潮，融360多渠道拼创意的打法成效卓著。截至目前，融360官微增粉5000余人、微博话题阅读量达到4324万，楼宇电梯视频广告覆盖33万余人，上百家新闻媒体参与报道，最能体现消费者搜索行为的百度指数，融360关键词指数10590，创下历史新高。

组合拳出击，抢占舆论高地

相比传统营销者的慢热，融360一开始就打出组合拳。结合科技改变生活的时代表象，融360将AI与品牌特点设计成创意海报，将融八牛的icon玩出新花样。相比京东、苏宁们的“文案大战”，融360的创意海报更凸显包容性。不抹黑、不浮夸、不造作，融360向同行业的营销者们示范了什么叫行业清流。

众多品牌的热捧似乎还不能彰显融八牛的圈粉实力，但数十家媒体以及卢森堡大公国驻华大使馆商务参赞Anneleen的到场，则清晰表明，融八牛是含着金钥匙“出生”的。

稳扎稳打，双线整合综合实力

撬动消费者，得先触动消费者。随着《中国有嘻哈》红的发紫，融360机敏地嗅到了这股嘻哈风有吹遍大江南北的势头，因此迅速做出反应，因地制宜地推出了一部融八牛的创意视频《中国有AI》，借势网综IP，打响了受众形成产品初印象的震天一枪。

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从效果来看，《中国有AI》创意视频覆盖帝都从朝阳到海淀，从丰台到昌平等地中高端楼宇电梯1000余部，触达30余万人，使京城核心地段的金融白领们领略到了金融科技独角兽融360也能玩转新鲜潮流，“嘻哈牛”风也能深入人心。而金融街活动则进一步将这股热度吹向又一个高潮。

融360早在去年底就在金融街购物中心留下过融七牛与大盘飘红的传说，此番融八牛走出格子间，与金融街的金领们“切磋身手”，颇有些传承七牛经典、强化八牛认知的想法。在金融街，融八牛似乎天生带有明星效应，众人或纷纷合影晒照或“对牛谈钱”，追星的架势让融360工作人员也惊讶不已。融360充分挖掘视觉效应，释放UGC内容的价值与活力，让用户亲自感受融八牛刷脸贷款、产品智选、金融防骗等主要功能，为融八牛的二次传播提供源动力，激发用户原创体验的不只有网易云音乐们，从此融360也迈向这个行列。

高潮迭起，核心话题全民热议

随着此次传播触及的人数越来越多，如何让消费者“买单”成为营销重点。“AI入侵”，“全球金融科技领域第一款AI机器人”，这些敏感又前沿的字眼，足以让知名大V与网民们掀起一场关于AI是否取代人类的论战。在社交媒体如此发达的现今，钱皓、薛洪言们唇枪舌战，针锋相对。两方阵营各抒已见，仅仅在微博上，关于#AI全面入侵，人类你怕了么#的话题就进入小时榜第一名的位置，足以见得此次话题舆论热度！

另一端，微信公众平台也掀起一番讨论热潮，用户纷纷发表见解性评论，关于融360和融八牛的舆论高潮已形成第一波洪峰。

最能直接体现网友搜索意志的就是百度指数！在融360话题爆发的8月23日，融360百度指数直线飙升，达到有史以来的峰值10590，远超同行业竞品！意识支配行为，巨大的流量搜索也让融360在行业内出尽了风头。

当事件营销成为金融科技行业绕不开的话题，融360在高度碎片化的媒介环境中，精准发现与品牌更匹配的介质并为我所用，以话题为核心，以线上线下媒介为流量，高调地打响这场营销战役。融360成功利用话题自主传播特性，全网紧密配合，实现品牌与消费者深度沟通，将事件营销上升到全新的高度。

一直以来，产品力大于传播力的科技企业很难产生经典案例，但融360通过实打实的营销战役告诉我们：谁说金融科技企业营销是个雷，撬动消费者的杠杆，得握在自己手里。