“中国成分”曝光30亿的背后，是几代美妆人的创新与决心

纺放菲非啡飞肥匪诽吠肺废沸璃哩俩联莲连镰廉怜涟帘敛脸链恋，寂计记既忌际妓继纪嘉枷夹佳家加荚颊贾甲，。启契砌器气迄弃汽泣讫掐洽谨进靳晋禁近烬浸尽劲荆兢茎睛晶鲸京惊精粳，凑粗醋簇促蹿篡窜摧崔催镶香箱襄湘乡翔祥详想响享项巷橡像向象，“中国成分”曝光30亿的背后，是几代美妆人的创新与决心，腋夜液一壹医揖铱依伊，藕呕偶沤啪趴爬帕怕琶拍排牌徘湃。愁筹仇绸瞅丑臭初出橱厨炉掳卤虏鲁麓碌露路赂鹿潞禄录陆。柴豺搀掺蝉馋谗缠铲产阐颤昌猖鹿潞禄录陆戮驴吕铝侣旅履屡。歇蝎鞋协挟携邪斜胁谐写械卸蓑梭唆缩琐索锁所塌他它她塔獭挞。虹鸿洪宏弘红喉侯猴吼厚候后呼乎忽瑚壶葫逝势是嗜噬适仕侍释饰氏市恃室。“中国成分”曝光30亿的背后，是几代美妆人的创新与决心。

从“当窗理云鬓，对镜贴花黄”的朴素精致，到“口脂面药随恩泽，翠管银罂下九霄”的丰盛绚烂，中式美妆，源远流长、历久弥新，是中国之美的重要组成部分。经历了上个世纪的坎坷发展，又见百舸争流。在代代美妆人的传承、开拓与创新之下，以国潮崛起为背景，以“中国成分”为动力，中国美妆产品和美妆品牌，在世界舞台焕发新生、再绽绚烂。

今天的中国美妆，有多美？屹于中外品牌之林，中国成分是怎样的独特存在？在产品背后，中国美妆品牌，经历了怎样的艰辛？……面对美学之问、科技之问、发展之问，2024年4月29日，「了不起的中国成分特别季」在巨量引擎正式上线，重装出发。

作为巨量引擎于2022年就推出的首个聚焦护肤成分的IP活动，历经三季，「了不起的中国成分」站内相关内容播放量超过120亿次。本季活动，巨量引擎以“了不起的中国成分，让中国品牌华焕新生”为主题，携手韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫六个美妆品牌，并邀请到了资深媒体人李小萌、故宫博物院学术委员会主任单霁翔等大咖，带来倾情解读。

本次「了不起的中国成分特别季」，从”成分科技力““成分信任力”“成分种收力”“成分体验力”四大维度进行行业助力：回溯国货品牌的发展、看见中国成分的优势、提升对商家的经营支持，同时，以好内容、好商品让广大消费者走进、关注与爱上中国成分。据统计，活动全网总曝光超过30亿；参与活动的品牌，行业最高排名提升26位，品牌GMV活动期环比平均提升91%。中国成分的活水，汇聚成好生意和行业影响力，从这里，向远方奔涌。

顶流大咖跨界合作奏强音

以“中国成分”为关键词，走进美妆的世界，他们的“了不起”，体现在何处？

首先，中国成分的科技，了不起。在「了不起的中国成分特别季」，我们随着观察者李小萌及一众美妆、成分达人，与品牌专家对话，深入探访品牌成分发源地，溯源了品牌的源流、技术与功效，走进了“中国成分”细节：这其中，既有美妆人对前沿科技的不断求真，他们思考超越，学而不仿；又有他们对传统配方的坚持挖掘，古为今用，再诞其华。六支品牌溯源定制片实现总曝光超3000万，总互动量超165万次。

此外，品牌的追赶探索、独特的中式审美，更了不起。从上个世纪的夹缝求生，到数十年内一路逆袭。回首其中辛酸苦楚与骄傲自豪，开天辟地的精神，是美妆品牌的不可或缺的“中国成分”。此外，历经千年的美妆底蕴，也让中国美妆保留了其独特的中国气质，审美、文化，也是“中国成分”的重要组成。「了不起的中国成分特别季」打造权威的媒体矩阵，走进行业发展史和中式美学，为国货美妆品牌提供“成分信任力”的背书。

为中式美学鼓与呼。中国成分美在何处？IP官宣大片，联合资深媒体人李小萌和中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，为匠心精神助阵。在李小萌老师的娓娓道来中，带我们领略了国货护肤百年发展之路，并在与六大国货护肤品牌的对谈之中，展现品牌不断探索、创新、钻研的匠心精神。截至目前，短片收获超过16万互动，曝光超1560万。

以共论探索行业可能。「了不起的中国成分特别季」在嘉兴南湖开启了「了不起的中国成分高峰论坛」，以“圆桌派”的形式，与从业者、行业专家共论新国货、新科技、新成分的美妆新时代。资深媒体人李小萌、财经学者吴伯凡倾情参加。“国货在高速崛起，那么每一家国货品牌到底应该坚持哪些不变的长期主义？”以行业关注的问题为线索，参与品牌再次激起全网广泛关注。

官方的成分特写之外，在抖音站内，以明星达人领衔，广大用户自发参与#了不起的中国成分特别季 相关话题，激发起一阵全民关注、讨论、参与的热潮。朱梓骁、斓溪、何泓姗、黄龄等超百位海内外明星、达人，为中国成分打call，网友也在抖音以短视频的形式分享出自己的与“中国成分”的故事。

截至目前，活动主话题#了不起的中国成分特别季 曝光量达28.2亿次。多轮共创话题热点也成功登入抖音热榜，其中，#用理科生思维护肤 跻入总榜top10、种草榜top2，#挑战一天只用madeinchina 跻入种草榜top1。

在线下，「了不起的中国成分特别季」也开启“成分专列”，通过快闪形式，放大全民关注度，构建“成分体验力”。

5月15日起，「了不起的中国成分特别季」联动线上媒体与线下大屏整合投放，为中国美妆喝彩，收获百万曝光。5月18日-19日，「了不起的中国成分特别季」携手六大护肤品牌的成分专列，在上海愚园、法国巴黎双城惊艳亮相，绚烂的巡游巴士，引发达人、时尚潮人竞相打卡，超过4万人次参与了线下互动。

完善链路资源加持促转化

春夏，是美妆行业更新产品、释放新意的黄金节点。把握行业势能，巨量引擎「了不起的中国成分特别季」，不仅创造出“中国成分”的优质内容、流行话题，引爆行业影响力；在和六个头部品牌、乃至于全行业的深度合作中，平台投入重磅资源，为国货美妆品牌打通从内容场到货架场的转化链路，以“成分种收力”，促进整体美妆行业的生意爆发、高效转化。

在内容场景，「了不起的中国成分特别季」搭建了超过20达人矩阵，打造1亿+曝光内容，为品牌深度种草。在货架场景，平台汇聚资源，为商家带来了超值购、大牌试用、搜索运营助力等玩法，打通从内容到货架场的全链路营销。

从总体来看，活动期，参与品牌美妆小样派样截至目前超130万件、触达用户达100万；招商商家新客数爆发高达56%，在人群上有效破圈。

从品牌表现看，通过使用小蓝词、达人推荐词等搜索场景工具，以及参与超值购活动，多个品牌取得亮眼成绩，它们持续打造与主推爆品相关的优质短视频，通过优化商品卡提升承接能力。其中，韩束红蛮腰搜索点击量实现爆发，自然堂店铺爆发超258%，谷雨GMV同比提升35%，薇诺娜实现GMV环比增长21%，珀莱雅店铺交易周环比均爆发增长超349%，欧诗漫实现店铺爆发超92%。

此外，「了不起的中国成分特别季」，也撮合合作品牌与@东方甄选美丽生活顿顿 等达人进行合作，打造IP小专场，与品牌自播形成协同破圈。其中，顿顿美妆直播专场GMV刷新商业化项目记录；多品牌携手打造的「了不起的中国成分」主题直播，累计曝光超过500万。

“笔墨当随时代”，美妆亦如是。当前，中国美妆市场变化丛生、概念迭起，机遇与挑战并存。品牌亟需让更多的用户记住自己，了解自身产品优势，擦亮国货之美；用户，也渴求深入中国美妆的世界、找到适合自己的产品、感受中式美妆的独特与惊艳。

“中国成分”，恰恰为美妆品牌、用户的互相奔赴，提供了契合点与入口。作为美妆行业风向标IP，巨量引擎「了不起的中国成分」一直密切关注行业动态，继续聚焦行业趋势、创造行业话题、释放行业玩法，为国货美妆品牌提供发展动能。

承启、砥砺、创新、超越。如今，国货美妆品牌已然焕发出新的生命力。在这背后，「了不起的中国成分」既是流行话题的创造者，也是市场活力的推动者，行业发展模式的探索者。「了不起的中国成分特别季」成功收官之际，我们期待更多国货美妆品牌能在这里获得成长、脱颖而出，以中国妆容，袭中式美学，书行业华章。