徐和谊：要坚定不移的走自主品牌之路

关于大北汽的未来，徐和谊目标非常明确——打造世界级中国品牌。具体到现阶段而言：2015年，北汽力争进入世界汽车行业排名前15位，并进入世界500强。

　　“品牌之痛”一直是中国自主汽车企业发展中的一块心病。矢志不渝自主大业的北汽集团董事长徐和谊，近年来对品牌之于企业发展的重要性有着更多、更深的思考。2012年北京车展时，他曾对记者感叹，品牌比什么都重要，并直言为中国品牌的缺失而悲哀。2013年，上海车展，徐和谊亲自宣布了北汽集团品牌战略和品牌理念，“行有道，达天下”成为北汽全新的品牌口号，开启了“品牌北汽”腾飞的新篇章。　　

　　徐和谊说：“在北汽55年的传承和不断进取中，我们深知，产品是企业的生命，而品牌则是企业的灵魂。”为此，北汽创建了适应时代发展的品牌价值体系：那就是改变对逐利的最大化需求，向与企业、消费者充分沟通的品牌价值建设阶段迈进，逐步形成集中体现北汽信仰、态度、标准、使命的核心价值观。

　　据介绍，北汽将分三个阶段推动集团国际化品牌发展战略落地。一是品牌焕新阶段，即从现在到2015年，以消费者为中心，塑造创新活力的品牌形象;二是品牌经营阶段，即从2015年到2020年，以更高的产品价值、体验价值和客户价值为核心，全面提升品牌价值创造能力;　三是品牌输出阶段，即在2020年以后，以品牌全球化和产品、市场全球化为核心创造全球化品牌。

　　徐和谊说：“在这个架构中，自主品牌是我们的最高战略。”北汽集团品牌下辖北京汽车和北汽威旺两个乘用车自主品牌和一个北汽福田商用车自主品牌，其中北京汽车产品线品牌由“绅宝”和“北京”构成。“我们相信，随着北汽自主乘用车的快速崛起，北汽自主品牌乘用车一定会成为北汽集团的又一闪亮名片。”徐和谊表示。此次上海车展，北汽基于萨博平台自主研发的中高端轿车绅宝正式亮相，颇受关注。

　　“行有道”，终“达天下”。徐和谊说：“面对当今社会，我们常常感到隐忧、困惑甚至质疑，我们的发展也的确存在困难和挑战，但总有一种使命在驱动着历史的脚步不断前行，在引领着我们不断进步。这种使命，需要我们每个人的承诺与参与，未来的中国，更需要我们共同的责任与担当!北汽希望与大家携手聚力，共同传递“行有道”的正能量，努力追寻“达天下”的“中国梦”。