化妆意识及行为如何变化？花王展开相关调查，并教你减龄化妆术

花王株式会社美容调查和创意中心（Beauty Research & Creation Center，下称“BRCC”），曾在今年早些时候日本放宽口罩佩戴相关规定后，针对20~69岁的女性为对象进行调查*1，以了解化妆意识及行为上所发生的变化。结果显示，约有7成女性认为在有更多摘口罩机会时会增加化妆频率，而综合其他诸如“花更多时间用于化妆”、“增加化妆所使用的单品”等选项的情况来看，也反应出化妆意识的普遍提升。然而，伴随化妆重启，遮盖力、肤色不均和浮粉、脱妆困扰，以及选色等化妆相关的烦恼重新浮现。调查发现，尤其是在长期口罩遮面的生活中与化妆渐行渐远的中年以上女性，对重启化妆有更多不安。根据上述调查结果，花王BRCC的彩妆师将有针对性地介绍具有减龄效果、提升颜值的底妆和唇部彩妆的技巧。

*1   2023 年 3 月 在线调查 n=1,030 20 ～69岁女性 所有结果都四舍五入到小数点后1位

一  化妆意识及今后行为变化相关的调查结果

■调查背景

日本从今年3月13日起放宽了防疫期间的口罩佩戴规定。尽管彻底回归不戴口罩的生活还有些时日，但今后摘口罩的机会定会增加。长期的口罩生活使人们的化妆意识发生了巨大的变化，其中尤以被口罩遮盖的脸颊及唇部受到的影响最大。花王BRCC的调查，就是为了了解口罩佩戴规定放宽后，化妆意识及行为发生了怎样的变化。

■化妆频率

向1030 位年龄在20～69岁的女性询问“随着今后摘下口罩的机会增加，化妆频率是否也会增加？”时，约有7成女性回答“是・应该是”，且这一回答的比率在各年龄段几乎没有差异。

■化妆耗费的时间

提及化妆耗费的时间，总计有55.5％女性回答会花更多时间化妆。20~29岁的受访者中这一回答占63.1%，50~59岁的受访者中为52.0%，60~69岁的受访者中则为44.7%。虽说调查结果呈现出年龄越大，占比越小的趋势，但即便是50岁以上的女性，实际上也有将近一半的受访者表示“会花更多时间化妆”。

此外，对于“化妆中使用的单品是否会增加？”，“是否会改变妆容的侧重点和重视要素？（侧重凸显眼部转向侧重凸显唇部／致力于肌肤护理等）”，有5成以上受访者回答“会・应该会”。可见伴随佩戴口罩要求的放宽，大家的化妆意识有了一定程度上的提高。

■不同情境下化妆行为变化：现状（回答问卷调查时）和今后意向的比较

假设今后摘下口罩的机会增加，为了得知在化妆时，女性所用单品会发生怎样的变化，拟定了以下4个情景，向调查对象询问了“现在用哪些单品化妆？”“今后会用什么单品？”这2个问题。

情境①步行圈内的散步及购物

情境② 一个人的购物外出 （使用电车和巴士等交通工具）

情境③ 去上班

情境④ 与朋友、熟人一起外出和会餐

情境①在步行圈内散步及购物时，35.3％的受访者称现在都是素面朝天（做护肤及防晒的包括在内），但回答今后还会素面朝天的就降至 23.8%，降幅达到11.5个百分点。另一方面，今后会上底妆（妆前及 BB/CC 霜、粉底液等）、眼妆（眉笔、眼影及睫毛膏等）、唇妆（口红、唇彩及唇线等）的人都分别有所增加，特别是使用唇妆单品的人增加了24.0个百分点。

其他3个情境下，目前素面朝天的比例也较低，底妆及眼妆的单品使用率高达8~9成，从今后趋势看也几乎没有什么变化。可见对于不受口罩遮盖影响的部位，化妆品使用意向较高。另一方面，唇妆单品与其他单品相比，现在使用率虽然较低，但今后会增加10～20个百分点。随着口罩摘下，总算有机会为唇部增添色彩了。

■有关化妆的烦恼事

在自由回答部分，向“正在使用彩妆、或者今后准备使用”的受访者询问化妆中的烦恼。结果发现，在底妆方面，20~29岁女性最烦恼的是“浮粉・脱妆”，其次是“干燥・肌肤粗糙”。50岁以上女性在烦恼因出汗等导致“浮粉・脱妆”的同时，也苦于“色斑遮不掉”“上妆过于厚重”等遮盖问题。

就唇妆部分，所有年龄层都受“掉色”问题困扰，其次为“沾色”、“干燥・粗糙”、“不知道适合自己的颜色”等烦恼。

值得一提的是，疫情还给女性带来了特有的困扰：“太久不化妆，已经化不好了”、“最近没怎么用彩妆，没有化好的信心”、“由于戴口罩时不用口红了、重新尝试涂抹时都涂不对”等，连中年以上的化妆熟手对重启化妆也感到了不安。

二 针对一定年纪以上的女性，介绍提升颜值的减龄化妆技巧

话说到了“人生100年”的时代，女性即便到了一定年纪，仍然渴望保持健康美丽的状态享受生活。对于“过着口罩生活不再化妆”、以及“忘记化妆方法”的女性来说，不戴口罩机会变多的如今，正是绝佳的机会。是否重新审视一下至今为止的化妆方式？本次花王BRCC的彩妆师将介绍能够减龄的底妆及唇妆技巧。

■改换心情

①在镜子前观察自己的脸   ～把握自身现状～

尽量选择光线均一的环境，用能映照全脸的镜子，仔细观察无妆情况下自己的脸。因为周边的人可以从各个角度看你，所以不仅是脸部正面，侧面也要仔细观察，最好能知道在表情变化时哪里会出现皱纹。首先要重新认识自己脸部的优点及问题所在。

②整理自己的化妆品   ～推荐同时了解下新化妆趋势～

很多化妆用品因疫情都闲置了。不仅是正在用的东西，趁此机会将抽屉里闲置的东西等也翻出来整理一下，看看是否与自己现在的肤色及心情匹配？

化妆品一直都是随潮流更新换代的。可以尝试在网站及实体店搜索查找，也许就能找到适合自己的商品。

■通过自然的遮盖，打造不惧因流汗而脱妆的底妆技巧

大多数女性在一定年纪以后就有肤色暗沉及色斑等烦恼，并且常因需要遮瑕，粉底上得过厚，反而让细纹和毛孔越发显眼，此外，突然出汗造成脱妆的情形也很多。因此，遮盖局部的同时，打造自然妆效也很重要。

要点① 打底时，沿内侧向外侧薄涂

重点是将粉底液自脸部内测，向外侧轮廓线薄涂延展。用手指第二关节将液状或霜状粉底液紧密贴合肌肤涂开，就能打造出具有贴合感的柔和妆效。注意只用指尖进行涂抹的话，容易涂不均匀而脱妆。在眼周及唇周等有细纹松弛的部位，用另一侧的手一边轻轻往上提，一边仔细薄涂的话，就不那么容易浮粉。在色斑等想要遮盖的部位，将少量粉底液慢慢叠加涂抹即可。对于担心出汗脱妆的女性，推荐使用质地清爽的液状粉底液。

要点② 最后全脸使用散粉定妆

上完粉底液后全脸用散粉定妆，不仅能打造出细腻妆效，还能防止底妆脱落。另外还有预防因口罩摩擦而导致的易浮粉问题。

■饱满唇部打造年轻印象的唇妆诀窍

随着年龄增长，不仅唇色会变得暗沉，唇形也会发生改变。年龄增加，嘴唇厚度变薄，失去饱满感*2。另外，嘴唇轮廓也会变得不清晰。

觉得嘴唇变薄的女性，不推荐沿着唇形涂口红，而是在涂抹时，稍许涂出界（厚唇妆容），唇部看上去饱满，人中（鼻下的沟）变短就能打造年轻印象。

*2 日本人女性随年龄增长嘴唇形状会发生变化 ～嘴唇变薄，唇形轮廓钝化～

https://www.kao.com/jp/corporate/news/rd/2020/20200401-002/

要点① 勾画唇线调整嘴唇轮廓，持色度UP

唇线能弥补不清晰的唇部轮廓，有提升薄唇饱满度的效果。此外，还能防止口红沿着唇纵纹溢出的效果，是女性年纪上升以后可选用的加分单品。只要选择与唇色相近的颜色（而不是去迎合口红色），就能毫不突兀地修正唇形。

要打造自然的厚唇妆，勾勒范围很重要。在唇部红色部分与肌肤的交界线有隆起的部分。涂到这个部分就不会显得不自然，能打造丰唇的妆效。

在勾画唇线时，嘴巴微张时肌肤会较有弹性，变得容易勾画。首先在下唇的中央(a)稍许勾画出线条，然后沿口角向中央勾画直到连上中央的唇线(b)。上唇要最先勾画唇峰(c)，再从口角沿向唇峰勾画 (d)。通过在图中斜线部分也勾画上唇线，就能使口红的颜色更加持久。

要点② 选择口红时，要选显气色的颜色

在勾画完唇线后，从口角向唇部中央涂上口红（用棉棒等）。上下唇使用同样方法。由于唇色会随年龄增长变暗，一定年纪以后，显气色的口红就是必备单品。最近有些口红具备高透明感，乍看觉得过于鲜艳，上妆后却能呈现出自然的血色感。在重启化妆时，不如也挑战一下新色吧？染色型口红持色度好，且能长时间维持嘴唇的好血色。

【花王美容调查和创意中心（Beauty Research & Creation Center，缩略为“BRCC”）】

花王化妆品事业部所属，旨在以科学性的实证及消费者调查和美容趋势出发，将美容信息整合，完善作为Kao Beauty Brands（花王化妆品牌）全系列的基础要素，并开发相关技术，同时还向Kao Beauty Brands的主页提供美容信息。

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